Conteúdos - Página: 348 - Colaborar Portfólios

Sistemas de Gestão Ambiental A adoção de um sistema ambiental pode resultar em ampliação dos negócios e maior eficiência dos processos das organizações.

Ainda, não podemos deixar de considerar que a adoção de sistemas de gestão ambiental representa a melhoria continuada dos processos das organizações, ao mesmo tempo que envolvem a implementação das quatro estratégias apresentadas anteriormente.

O Akatu (2021) recomenda que questionemos, pesquisemos e busquemos maiores informações sobre produtos e marcas, uma vez que as empresas que não praticam maquiagem verde, além de disponibilizar informações nos rótulos, utilizam site e outros canais de comunicação para divulgação.

A imprecisão das informações e duplos sentidos de “afirmações” indicadas em rótulos podem levar os consumidores a falsas conclusões sobre as características de sustentabilidade dos produtos.

Mas precisamos estar atentos para não sermos iludidos pelas práticas de Maquiagem Verde, também conhecida como Greenwashing.

Perceba que o marketing verde é uma forma de comunicação que uma organização estabelece com os consumidores, informando-os sobre as características de um produto e sobre as práticas sustentáveis desenvolvidas pelas organizações.

Dias (2011) aponta características do marketing verde, sendo essas: comunicação baseada em um processo de gestão integral; estratégia que antecipa demandas de clientes; e busca pela garantia de processo produtivo rentável e sustentável.

Marketing Verde O marketing verde ou marketing ecológico é a aplicação de estratégias de marketing tradicional com o objetivo de transmitir informações relacionadas à dimensão ambiental para um público de consumidores que tem como critério de compra tal diferencial.

As técnicas voltadas à minimização de resíduos envolvem modificações nos processos e nos produtos; para tanto, deve-se estar atento às novas tecnologias para otimização. Por sua vez, o reuso dos resíduos está associado à aplicação de ciclos biogênicos e de reciclagem externa.

As técnicas de P+L são classificadas em duas categorias, sendo uma aplicada à redução da geração de resíduos, e outra que busca possibilidades de reuso dos resíduos.

Considerando os objetivos dessa metodologia, é imprescindível iniciar a sua aplicação em uma organização a partir do apoio da alta administração, do envolvimento dos colaboradores e da realização de um diagnóstico criterioso que permita visualizar todas as entradas de matérias-primas e saídas de resíduos do processo.

O objetivo da P+L é identificar e quantificar a geração de resíduos sólidos, líquidos e gasosos para assim definir alternativas de minimização do consumo de matérias-primas e insumo e possibilidade de reutilização (JABBOUR; JABBOUR, 2013).

Produção Mais Limpa (P+L) A Produção Mais Limpa (P+L) refere-se à aplicação de uma estratégia preventiva da poluição de uma empresa tendo como foco os processos e produtos (CONSELHO EMPRESARIAL BRASILEIRO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL, s.d.).

Para a realização desse estudo, devem ser considerados os critérios técnicos descritos na norma NBR 14.040:2014 e as fases de realização desse estudo, que são: definição de objetivo e escopo; análise de inventário; avaliação de impactos; e interpretação dos resultados obtidos no estudo.

Segundo a norma NBR 10.040:2014, a avaliação do ciclo de vida pode ser conceituada como “compilação e avaliação das entradas, saídas e dos impactos ambientais potenciais de um sistema de produto ao longo do seu ciclo de vida” (ABNT, 2014, p. 2).

Análise do Ciclo de Vida de Produtos e Processos A realização de estudos sobre análise do ciclo de vida de produtos e processos permite identificar inúmeras oportunidades de otimização tanto de um processo, quanto de um produto.

a análise de ciclo de vida de produtos e serviços, o conceito de econômica circular, a adoção de princípios de produção mais limpa e o marketing verde. Iremos analisar cada um desses itens, na sequência.

Nesse sentido, as organizações buscam inserir nas suas rotinas conceitos e práticas que podem trazer uma série de benefícios aos seus processos e ampliar seu mercado. Merece destaque quatro práticas que vêm sendo muito discutidas nos últimos anos:

Nesse sentido, vale refletirmos que ações voltadas para a organização e otimização dos aspectos ambientais podem resultar em uma mudança de imagem das organizações perante a sociedade.

As Organizações e a Questão Ambiental As organizações, cada dia mais, vêm discutindo formas de melhorar seus processos, a fim de aumentarem sua produtividade, eficiência e eficácia. Além disso, buscam ações que podem diferenciá-las com vistas a ampliar seus negócios.

Portanto, você, gestor(a) ambiental, precisa estar atento(a) às pautas, discussões e resoluções dos eventos que vêm ocorrendo na área para poder sempre inovar na sua atividade profissional!

A realização de eventos globais na área ambiental é de extrema relevância uma vez que indicam tendências e tecnologias e contribuem para a definição de políticas nessa temática. Os resultados alcançados nesses eventos acabam influenciando na forma como as organizações conduzem a sua gestão ambiental.

A conferência marca os 20 anos da Cúpula da Terra, e seus objetivos eram: a definição de uma agenda para a consolidação do desenvolvimento sustentável, a discussão sobre o conceito de economia verde e a busca de alternativas para a erradicação da pobreza.

Também merece destaque a Rio+20, que ocorreu na cidade do Rio de Janeiro nos dias 04 a 06 de junho de 2012.

De acordo com Dias (2011), no referido evento, os participantes reiteraram o compromisso com as melhorias nos três pilares do desenvolvimento sustentável: proteção do ambiente, desenvolvimento social e desenvolvimento econômico.

Outro evento que merece destaque é a Rio+10, que ocorreu em Johannesburgo entre os dias 26 de agosto e 4 de setembro de 2002, sendo palco de discussão sobre os avanços das proposições da Eco-92.

Os documentos elaborados no evento são: Agenda 21; Carta da Terra; Declaração do Rio sobre Ambiente e Desenvolvimento; Convenção da Biodiversidade; Convenção da Desertificação; Convenção das Mudanças Climáticas; Declaração das Florestas.

Na ocasião, foram discutidas estratégias e ações a serem implementadas pelos países participantes visando a concretização do conceito de desenvolvimento sustentável.

Avançando no histórico, devemos pontuar a Eco Rio-92 (também chamada Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente ou Cúpula da Terra), que foi outro grande evento que marcou e trouxe significativos avanços na área ambiental.

Ainda, os autores indicam que relatório Brundtland evidencia que a associação entre a pobreza dos países que compõem o Terceiro Mundo somada ao consumismo acentuado nos habitantes do Primeiro Mundo são as causas que impediam um desenvolvimento igualitário e acarretariam as crises ambientais.

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